La globalización como consumo cultural entre jóvenes: Genero Kpop.

Por: Nanci Marleth Morrongo Morrongo

Se considera que la globalización es un proceso económico, tecnológico, político, social y cultural, esto a escala mundial que consiste en la paulatina comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo uniendo sus mercados, sociedades y culturas, esto con un fin meramente económico y de desarrollo. 

La globalización en la cultura se manifiesta en la integración y el contacto con otras prácticas culturales las cuales pueden ser: marcas, consumo de productos ya sean materiales o inmateriales, valores, costumbres, relaciones, etc. Y que estas a su vez se integran a su modo de vida. Esto debido a la difusión y consumo de los productos culturales al alcance mundial en donde se puede notar en los jóvenes con mayor interés, por medio del cine, televisión, literatura y música.

El autor Canclini ha manifestado que, para entender la globalización se tiene que tener una diferencia entre, Internacionalización y transnacionalización, ya que estas dos se consideran como parte previa a la globalización como tal. En la primera implica la participación directa de las empresas en otros países esto con el fin de fortalecer la economía global y de igual las empresas. Por otra parte, en la segunda, el autor lo define como: “al establecimiento de empresas no sólo en su país de origen, sino que también se constituyen en otros países para realizar sus actividades mercantiles, tanto venta, compra o producción en los países en los que se han establecido”. 

En esta parte el autor manifiesta que tanto el turismo ha llegado a tener un auge en cuestión de adopción en los procesos culturales, como en los de exportación de mercancía de un país a otro, con esto me refiero a que las películas y los programas televisivos han generado una expansión en el comercio sin necesidad de que puedan generar relaciones nacionales, de igual manera sucede con la exportación de productos alimenticios (bebidas, snaks, sopas e inclusive alcohol).

Por ejemplo, en el mercado mundial para las industrias del entretenimiento ya sea musical o melodramático, como lo es el cine, novelas, música, teatro, entre otros, sobresale Estados Unidos esto debido al poder político y económico que posee este territorio. Al igual que depende de dos factores importantes: los medios de comunicación e idioma. 

Esto es cierto, ya que, al ser la sociedad dinámica, se manifiesta de diversas formas e igual sus intereses políticos a los cuales mantienen su misma garantía del capitalismo. Y que al mismo tiempo se presenta como un conjunto de procesos de homogenización.

En esta sociedad ha estado manteniendo como algo singular y al mismo tiempo como parte consumidora, pues diariamente se hace presente el bombardeo de anuncios publicitarios ya sea mediante internet, televisión, radio, transporte, letreros o los espectaculares que miras mientras viajas a un determinado destino, con infinidad de marcas que algunas ni siquiera son mexicanas o que realmente sea directores mexicanos, y que al mismo tiempo van generando en la sociedad las llamadas necesidades ficticias, pues en cuestiones de supervivencia, un carro no es necesario para vivir pero que por medio del Marketing se ha generado esa ideología.

Lamentablemente cada vez uno se preocupa por estar al día en cuestiones de las redes sociales, noticias, tv, radio, etc., que se vuelve complejo cada vez la interacción de las personas en alguna reunión familiar, pues la comunicación de cara a cara se va perdiendo.

Con la progresiva y rápida digitalización de los soportes de comunicación, se reducen las barreras a la difusión mundial, ahora es posible estar en un lugar virtualmente en unos cuantos segundos. Se puede decir que la cultura global es por lo tanto audiovisual, y de masas. 

Desde la aparición del Internet han ido cambiando sus usos y prioridades. Es decir, primero era la parte de tenerlo o no en cuestiones de economía y una computadora, después sería mejorar la rapidez, la creación de la banda ancha, en seguida la necesidad de estar conectados siempre y así incorporación del internet en el teléfono celular. Si bien hace mención Canclini es que estas particularidades de interacción de su contexto decaen pero que se redimensiona al interactuar con personas de otros países o bajar música en varias lenguas.

Hoy en día se está generando un fenómeno a través de la música y que este su vez forma parte de todo un sistema de ideología y movimientos sociales que permiten visualizar el contexto en el que se encuentran los jóvenes al identificarse con dicho género y que se han enfrentado al estar en constante relación hacia las nuevas tecnologías y por ende ante la globalización.

El K-pop significa la abreviación en inglés de Korean Pop (pop coreano) es un estilo de música integrado por varios géneros musicales, proveniente de Corea del Sur y es caracterizado por estar constituido por variados elementos audiovisuales. Incorpora varios estilos y géneros musicales del occidente, tales como rock, jazz, hip-hop, R&B, reggae, electrónica, techno, rave, metal, folk, country y clásica. 

El cual ha tenido impacto por medio de las páginas de internet como lo es YouTube, medio por el cual se dan a conocer bandas de este tipo de género musical, debido a que la libertad del internet te permite visualizar lo que sea en cualquier lugar y para el caso de la música no es la excepción.

En corea del sur se especializa en las cuestiones musicales pues año con año reclutan jóvenes de una edad temprana para poder entrenarlos y darles clases de canto, baile, estilo, moda, maquillaje, apariencia, entre otras, para poder prepararlos y de esta manera sacarlos a la fama y tener, de alguna manera, el éxito asegurado. Si bien se sabe, es que los contractos son por un tiempo determinado y forzado en cuestiones de mercado tanto publicitario como musical.

Pero por parte de las empresas no es solo música, conciertos y ya, si no que se enfrenta a cuestiones de productos creados para los aficionados de estas bandas surcoreanas que a su vez es una estrategia para seguir generando popularidad y ganancias económicas, es por ello que pueden sacar canciones cada dos a tres meses. La parte llamativa de este estilo de música es un complemento en tanto a su vestimenta, coreografía, estética llamativa, y las canciones pegadizas y motivadoras. 

En esta parte hago referencia a este estilo de música ya que, como el autor, se hace presente una cultura hibrida el cual es un concepto que refiere un tipo de movimiento social transitorio.  Canclini interpreta la hibridación cultural como “una interpretación útil de las relaciones de significado que se han construido a través de la mezcla” por lo tanto trasciende los procesos de mestizaje, criollización y similares, en donde lo tradicional y lo moderno se mezclan y en este caso los medios de comunicación tienen mucho que ver, también hace énfasis en la mirada trans-disciplinaria para explicar el por qué coexisten culturas étnicas y nuevas tecnologías. 

Es por ello que los jóvenes han adquirido aspectos culturales como el hecho de adoptar gestos del continente asiático, palabras en coreano hasta aprender el mismo idioma, implementar los productos y la manera de comer entre otras cosas.